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網(wǎng)絡廣告牛皮哄哄
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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據(jù)報道，十一期間浙江省工商部門查處了多起虛假網(wǎng)絡廣告案件：某塑料沖件廠在網(wǎng)上虛構了“寧波信凱工藝品公司”這樣一家“企業(yè)”，并“移花接木”，從網(wǎng)上下載了“浙江星月動力機械有限公司”的電動滑板車生產歷史，放到自己的網(wǎng)頁上，大肆吹噓已具有５年以上各種型號滑板車的生產經(jīng)歷，并在雅虎網(wǎng)（ｙａｈｏｏ．ｃｏｍ）上發(fā)布了銷售廣告；某紡機配件廠是一家個體工商戶，卻在網(wǎng)上給自己冠之以“寧波攀登五金工具有限公司”的頭銜，并謊稱有１０年建廠史、５０名職工、６００余平方米廠房，把規(guī)模“吹”大了好幾倍；“土生土長”的某五金廠在網(wǎng)上卻將自己的產品“包裝”成了“日本產”；某液壓管件廠擅自超范圍經(jīng)營，在網(wǎng)上自說自話，宣稱自己代理國外產品業(yè)務；而“海夢通訊設備有限公司”企業(yè)網(wǎng)頁純屬虛構，通過虛假宣傳騙到手的經(jīng)營額已近４０００美元……
ｅ時代的到來，給網(wǎng)絡廣告提供了無限活躍的空間。然而，你在網(wǎng)上沖浪所遭遇的廣告并非每個都是可信的，浙江省工商部門最近查獲的一連串利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假廣告案件，無疑就是個值得警惕的信號。
網(wǎng)絡廣告經(jīng)營招術
據(jù)權威的中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）稱，目前網(wǎng)絡廣告這一有別于傳統(tǒng)廣告形式的時髦“玩意兒”正大踏步地走入我們的生活。ＣＮＮＩＣ最新調查結果顯示，對網(wǎng)絡廣告感興趣的，選擇有時點擊和經(jīng)常點擊的網(wǎng)民達６３．４％；是否愿意收到網(wǎng)絡廣告郵件作為選擇物品或服務的參考，有３６％的網(wǎng)民表示愿意；而經(jīng)常瀏覽或有時瀏覽網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)民更是多達６９．９％，這無疑意味著網(wǎng)絡廣告已被越來越多的人所認可和接受。據(jù)統(tǒng)計，目前我國網(wǎng)站域名總數(shù)高達４萬多個，但除了少數(shù)幾家大網(wǎng)站活得較為滋潤外，其他絕大多數(shù)網(wǎng)站的訪問率都比較低，因此其開展網(wǎng)絡廣告經(jīng)營業(yè)務的方式也是“八仙過海，各顯神通”，各有各的招。
在國內建有網(wǎng)站，經(jīng)營信息和廣告發(fā)布業(yè)務。這是常規(guī)做法，但囿于規(guī)模、實力及知名度等因素，這些網(wǎng)站點擊率通常不高，這就與報紙發(fā)行量、電視收視率不高一個道理，難免會影響其網(wǎng)絡廣告經(jīng)營業(yè)務及收費服務的開展。
租用他人服務器的空間，建立自己的網(wǎng)站。打個比方，這就好比是“借雞生蛋”，這些企業(yè)一般自身具有設計、制作網(wǎng)絡廣告的能力，在完成廣告制作后，就通過租賃別人的網(wǎng)站進行發(fā)布，像“中國商貿”網(wǎng)站、杭州迪佛的海博信息網(wǎng)絡公司網(wǎng)站，都在出租自己的服務器空間。
替國外網(wǎng)站做“槍手”，代理國內廣告業(yè)務。這些公司往往本身不具備網(wǎng)絡廣告設計制作能力，拉到業(yè)務，就將信息資料或廣告業(yè)務郵寄到國外，由被代理的國外公司完成制作。這些網(wǎng)絡信息站代理五花八門，有“中國快訊”、“中國通”、“中國城市”及日本“ＷＡＶＥ”公司在各地代辦代理其在日本的站點業(yè)務等。
網(wǎng)絡廣告查查蠻難
據(jù)了解，我國目前網(wǎng)絡廣告經(jīng)營資格登記很不完善，眾多網(wǎng)站并未取得網(wǎng)絡廣告經(jīng)營的合法身份。不少網(wǎng)絡廣告經(jīng)營公司，雖掛有一塊名頭響當當?shù)呐谱�，但實際上與皮包公司無異。租一間寫字樓辦公室，再招一批以產定酬的業(yè)務員，硬件設備至多是一臺筆記本電腦供演示用。沒有專業(yè)計算機技術人員，沒有文字、美術設計人員，發(fā)布內容大都以客戶提供的資料為準，發(fā)布和設計收費也沒譜，“彈性”很大，主頁廣告發(fā)布報價一年為１至３萬元，但實際成交價落差很大，自然更談不上廣告發(fā)布審核手續(xù)了。換句話說，只要客戶肯付錢，不論廣告內容真假虛實，一律照做不誤。于是，一些虛假網(wǎng)絡廣告為了擴大“生存”空間“乘虛而入”。
承擔廣告監(jiān)管職能的工商部門對此似乎也有點力不從心。網(wǎng)絡廣告必須上網(wǎng)才能看到，現(xiàn)在多數(shù)工商執(zhí)法人員的網(wǎng)絡知識相對較為貧乏，有的甚至沒上過網(wǎng)，對網(wǎng)絡廣告實行監(jiān)管實在有點勉為其難。即使進入了網(wǎng)頁，也不可能看到全部，發(fā)現(xiàn)問題的概率比較低。不少網(wǎng)站的網(wǎng)址在外地，特別是租用國外網(wǎng)站服務器空間發(fā)布網(wǎng)絡廣告的，更是鞭長莫及。